Značka hodinek Prim už je jen jedna. Nová limitovaná edice připomíná legendární model pro potápěče

Známé české hodinky se značkou Prim dlouho vyráběly dvě různé firmy. Nedávno se ale spojily. Skupina CSG podnikatele Michala Strnada prodala společnost Elton hodinářská rodinné firmě MPM-Quality majitele Petra Hanka. Legendární „Primky“ tak už jsou jen jedny. „Končí tím veškeré soudní spory o tuto značku. Zákazníci nyní nebudou muset zjišťovat, o jaký Prim se jedná,“ říká ředitelka firmy Elton hodinářská Renata Červenák Nývltová, která v čele firmy stojí od roku 2021.

Příslušnost manažerky ke značce Prim naznačuje minimalistický model hodinek Pavouk na jejím levém zápěstí. Že je to navíc i hrdá rodačka z Nového Města nad Metují, to napovídá brož na blůze. Motivem jsou takzvaná vlaštovčí křídla, symbol značky Prim a východočeského města, který vychází z architektonického prvku průčelí domů na novoměstském náměstí.

„Je zásadní, že Elton zůstává v Novém Městě nad Metují. Noví majitelé vnímají, že sem výroba patří, a chtějí ji rozvíjet,“ dodává ředitelka, když sedíme v showroomu místní továrny. Ta ve městě funguje od roku 1949 a od té doby se v ní leccos změnilo. „V sedmdesátých a osmdesátých letech měla firma až 2 500 zaměstnanců a hodinek se tu vyrobilo 500 až 750 tisíc ročně,“ říká Červenák Nývltová.

Dnes je situace jiná. „Ročně vyrobíme přibližně 800 až 1 200 hodinek osazených švýcarským quartzovým strojkem. V případě mechanických hodinek činí celková roční produkce zhruba 1 200 až 1 300 kusů, z toho přibližně 800 tvoří modely s našimi in-house strojky, zbytek pak mechaniky švýcarské výroby,“ počítá manažerka Elton hodinářské.

Současně s masovou výrobu v minulých dobách v Novém Městě nad Metují ale vznikaly i hodinky, které byly už od začátku jednoznačně raritní. Příkladem je legendární model Orlík vyvinutý pro armádní potápěče. V šedesátých letech ho v Eltonu vyrobili jen 300 kusů. „Kvůli svému určení byl naším prvním modelem z nerezové oceli. Ostatní se dělaly z mosazi, jejíž povrch se chromoval nebo zlatil,“ vysvětluje Červenák Nývltová. Problém ale byl, že nerezová ocel tehdy v Československu patřila k nedostatkovým položkám. Materiál se tedy musel kupovat v zahraničí a výroba se prodražila.

Letos Elton k 60. výročí výroby originální řady připravil hned několik limitovaných edic, které z legendárních hodinek vycházejí. První z nich je bronzový model Orlík v různých barevných provedeních. Druhou edicí jsou úplně nové hodinky Orlík III. „Připravili jsme také unikátní mikro limitovanou edici ručně rytých hodinek s názvem Orlík Art Deco a do konce roku nás ještě čekají další modely,“ vysvětluje Červenák Nývltová.

Spousta zákazníků podle ní tušila, že s blížícím se výročím Orlíku limitované edice přijdou, a zájem je tedy velký. Hodinky vyjdou na zhruba sto tisíc korun a v závislosti na konkrétní variantě cena stoupá i výš. Zmíněný Orlík III nabízí Elton ve třech různých materiálech pouzder. „Jde o pouzdra ze standardní nerezové oceli, zirkon-titanového kompozitu a platiny,“ dodává manažerka.

Propracované limitované edice jsou v Eltonu oblíbenou specialitou. Minulý rok například při příležitosti 200. výročí narození Bedřicha Smetany vyrobili hodinky nazvané Opus. Odkazují na skladbu Louisina polka, kterou Smetana napsal právě v Novém Městě nad Metují. „U limitovaných edicí si dáváme záležet na příběhu a snažíme se mít i něco navíc. U modelu Opus je to ruční rytí prvních not Louisiny polky na strojku,“ přibližuje Červenák Nývltová.

Silné příběhy dokáží v Eltonu vyprávět nejen v českém kontextu. Přes devadesát procent hodinek Prim z místní továrny sice končí v českých rukách, ale jak standardní řady hodinek, tak ty limitované se prodávají i v Polsku, na Slovensku nebo v Japonsku. „Tamní zákazníci mají rádi unikátní a ručně dělané výrobky,“ říká ředitelka o úspěchu Eltonu v zemi vycházejícího slunce.

Japonská mise se zrodila před zhruba deseti lety poměrně nečekaně. „V Japonsku má dobré jméno někdejší český architekt Jan Letzel. Je autorem budovy, která byla v japonské Hirošimě po výbuchu atomové bomby na konci druhé světové války nejbližší budovou epicentru, již výbuch nestrhl,“ vysvětluje Červenák Nývltová. Dnes je budova udržovaná v původním stavu a je památníkem míru.

„A protože byl Letzel rodák z Náchoda, u japonských partnerů se propojilo, že blízko Náchoda jsme my a máme zajímavý produkt. Tehdy jsme udělali limitovanou edici Hiroshima – sto kusů pro český trh, sto kusů pro japonský,“ vzpomíná ředitelka Elton hodinářské.

Ať už je řeč o limitovaných sériích nebo běžných modelech hodinek Prim z Nového Města nad Metují, unikátní jsou díky tomu, že část z nich pohání mechanický strojek vyvinutý a vyrobený přímo v Eltonu. Stylem a hloubkou vlastní výroby se firma podle Červenák Nývltové řadí mezi zhruba dvacet na světě, které hodinky umí vyrobit pod jednou střechou. „Spousta firem sice má vlastní mechanický strojek, ale jednotlivé dílky nakupují u dodavatelů,“ říká.

Jedinečný je i rozsah ruční výroby. Za šedesáti procenty výrobního procesu je člověk, zbytek obstarávají obráběcí stroje. V Eltonu aktuálně pracuje deset hodinářů a hodinářek, z nichž si velkou část v Eltonu vychovali sami. Zájem o obor podle Červenák Nývltové totiž není velký. „Není to tak, že by každý hodinář uměl postavit celé hodinky od A do Z. Z deseti našich lidí to dokážou čtyři a zabere jim to víc než jednu směnu,“ dodává ředitelka novoměstské firmy.

Hodináři navíc pracují s miniaturními součástkami. Ta nejmenší, kterou Elton vyrábí na obráběcích strojích, má průměr 0,08 milimetru, tedy zhruba jako lidský vlas. Hodinky mají celkem mezi 120 a 130 díly. Největší část představuje samotný strojek, který má zhruba 115 kusů, přesný počet se liší podle konkrétního typu.

Sázka na ruční výrobu a silná tradice místního závodu se každopádně Eltonu vyplácí. Od roku 2021 tržby podle Červenák Nývltové rostou. „Vloni jsme měli rekordní tržby 111 milionů korun. Už v roce 2023 jsme se přehoupli přes pro nás magických 100 milionů korun v obratu. Za tři roky jsme ho zdvojnásobili,“ říká s tím, že nastolený trend hodlá udržet i pod novým majitelem.

Zároveň ale v Eltonu vyhlížejí i aktuální výzvy. „Víme, že musíme zapracovat na našem e-shopu. Tradičně jsme se zaměřovali spíše na osobní prodej, ale moderní člověk chce i luxusnější věci koupit jednoduše online. A my jim chceme jít naproti,“ zmiňuje jednu z nich manažerka.