Medvídkovi Pú se v Česku daří. Je za tím kouzlo jeho příběhů i promyšlená prezentace
Marcel Kabát
Slavný medvídek ze Stokorcového lesa letos slaví významné jubileum. S jeho prvními příběhy se čtenáři seznámili přesně před sto lety. Od té doby si postavičky medvídka Pú a jeho přátel získaly po celém světě srdce mnoha generací. V Česku Medvídek Pú ve své moderní podobě pomohl vychovat dnešní mladé dospělé a k současnému dětskému publiku umí promlouvat jeho jazykem. Společnost Albatros Media narozeniny Medvídka Pú oslaví novými publikacemi i speciálními akcemi.
Mirka Vobecká pracuje posledních 10 let ve společnosti Albatros Media na pozici Foreign Licensors Relationship Manager. Vyhledává nové vydavatelské možnosti na základě zahraničních fenoménů v oblasti tvorby pro děti, stará se o smluvní zajištění u majitelů práv a pečuje o budování a udržování dobrých vztahů s těmito licensory. V nakladatelské branži se pohybuje posledních 24 let. Před společností Albatros Media pracovala na různých manažerských pozicích.
Stanislav Kadlec je šéfredaktor nakladatelství Alicanto ze skupiny Albatros Media. V redakci je zaměstnán už od roku 1993, s krátkou přestávkou v letech 1997–1999. Nejprve pracoval jako marketingový manažer, později jako redaktor sportovních časopisů a od roku 2001 je šéfredaktorem. Organizačně se podílí na akvizicích nových licenčních titulů, které vydává Alicanto. Redakčně pečuje kromě titulů společnosti Disney také o komiksová alba Asterixových dobrodružství, tituly dobrodružné fantasy Hraničářův učeň a Bratrstvo a romány na motivy filmové ságy Star Wars, které je dlouhá léta velkým fanouškem.
První příhody medvídka Pú se zrodily v hlavě anglického spisovatele Alana Alexandera Milnea a v knižní podobě spatřily světlo světa v říjnu roku 1926. Vymyslel je pro svého syna Christophera Robina a ze svého potomka také rovnou učinil jednoho z hrdinů. Do českého povědomí se pak medvídkův lidský kamarád dostal díky překladu Hany Skoumalové jako Kryštůfek Robin.
Sám medvídek Pú měl předobraz v Kryštůfkově plyšové hračce a také v medvědici jménem Winnipeg. Ta byla hvězdou londýnské zoo, kam ji ze své domoviny přivezli kanadští vojáci. „Odtud pochází také první část medvídkova anglického jména Winnie-the-Pooh,“ vysvětluje Stanislav Kadlec, šéfredaktor nakladatelství Alicanto, které spadá pod mediální dům Albatros Media. „Ta druhá část, Pooh, patřila labuti, kterou rodina znala.“
Nejen medvídek, ale také další zvířátka v příbězích byly původně hračky spisovatelova syna. A Stokorcový les říkali Milneovi místu, kam spolu chodili na procházky. I díky této silné osobní rovině získal svět Medvídka Pú svého jedinečného ducha. „Jsou to příběhy, kde hrají ohromnou roli hodnoty jako přátelství, odpovědnost nebo obětavost,“ zdůrazňuje manažerka společnosti Albatros Media Mirka Vobecká. „A tyhle hodnoty se promítly i do všech dalších medvídkových dobrodružství, která později začala vytvářet společnost Walt Disney.“
Dva medvídci pod jednou střechou
Dnes má Medvídek Pú dvě podoby. Na tu původní, která letos slaví stoleté jubileum, navázala moderní éra spojená právě se značkou Disney. Ta mimo jiné dala medvídkovi jeho proslulý outfit. „Když zavřete oči a představíte si medvídka Pú, jak vypadá? Téměř každý ho popíše oblečeného v červeném tričku,“ připomíná Stanislav Kadlec.
„Tím opravdu populárním celosvětovým fenoménem se Medvídek Pú stal, když se v šedesátých letech ujal licence Walt Disney, uvedl do kin první filmy a dal medvídkovi ono ikonické červené tričko,“
říká šéfredaktor nakladatelství Alicanto Stanislav Kadlec
Pod křídly skupiny Albatros Media se dnes potkávají obě verze: klasický Medvídek Pú od nakladatelství Albatros a Medvídek Pú v červeném tričku od Alicanta, původně nakladatelství Egmont. Zatímco ale klasické příběhy jsou jasně vymezené dvěma povídkovými sbírkami A. A. Milnea, ty disneyovské mohou pokračovat dál a dál.
Jejich úspěch přitom úzce souvisí s tím, jak společnost Walt Disney dbá na to, aby se Medvídkovi Pú po celém světě dostalo patřičného zacházení. To se samozřejmě týká i jeho české kariéry.
„Je to o dlouhodobé důvěře společnosti Walt Disney v naše nakladatelské schopnosti,“ říká Mirka Vobecká. „Opakovaně uděluje smlouvu na využívání svých titulů, ale neobejde se to bez určitých povinností. Samostatnou kapitolou je proces schvalování, kterým prochází nejen každá knížka, ale i ten nejmenší letáček a záložka, kterou bychom chtěli čtenářům věnovat. Posuzuje se jak překlad, tak použití grafiky. Pojetí Medvídka Pú se v čase mění od retro stylu k modernímu, takže není například možné v roce 2026 používat některé typy grafiky, které byly populární třeba před patnácti lety.“
„Jsou to docela přísná pravidla, ale chápeme, proč jsou tak nastavená,“ dodává Stanislav Kadlec. „Společnost Walt Disney úspěšně funguje už více než sto let, a ví, jak na to, aby její příběhy a postavičky byly stále oblíbené. A pokud respektujete její pravidla, tak naslouchá i vašim argumentům.“
V Česku se z Medvídka Pú stal všudypřítomný kamarád se spoustou dobrých rad
Nejen ta klasická, i novodobá „disneyovská“ éra Medvídka Pú už má svou dlouhou historii. V českém prostředí se začala odvíjet na počátku 90. let s filmy, animovaným seriálem a produkcí nakladatelství Egmont. To bylo pobočkou dánské mediální skupiny spolupracující na vydavatelských počinech společnosti Walt Disney. Příběhy s medvídkem Pú byly součástí knižních titulů vydávaných v Česku Egmontem už v letech 1991 a 1992. Na to navázaly první samostatné knihy, například Kuchařka Medvídka Pú v roce 1995 a Medvídek Pú v edici Luxus a v edici Filmový příběh v roce 1996.
„Známosti prostředí Stokorcového lesa a všech postaviček nesmírně pomohl i časopis, který vycházel od roku 1998,“ vzpomíná Stanislav Kadlec. „Ten dětem přinesl vždycky nějakou drobnou hračku, která vycházela z obsahu daného čísla. Propojil tak čtecí nebo poslechový vjem s dotekovým.“
Největší rozmach disneyovského Medvídka Pú v Česku přišel po roce 2002, připomíná šéfredaktor nakladatelství Alicanto. „Ročně jsme vydávali zhruba deset knižních titulů pro volný trh. A zároveň jsme měli hezkou záležitost pro maminky s dětmi na mateřské dovolené. To byl Klub čtenářů Medvídka Pú, kde rodiče dostávali unikátní příběhy, které se neobjevovaly v knihkupectvích.“
„Medvídek Pú a jeho kamarádi jsou k ranému vychovávání dětí prostě předurčení, protože oni se v příbězích přirozeně a zábavně vychovávají i sami navzájem,“
říká manažerka zahraničních licencí společnosti Albatros Media Mirka Vobecká
K dětem a jejich rodičům putovaly kromě sbírek příběhů také vzdělávací publikace. Úspěchy slavily i oblíbené encyklopedie zaštítěné značkou Medvídka Pú, které se dočkaly mnoha dotisků. Přesto v současné době tato kapitola Medvídka Pú už nepokračuje. „Je to bohužel tak, knížky s informačním obsahem už pro děti, respektive jejich rodiče, nejsou tak atraktivní,“ konstatuje Mirka Vobecká. Jako zdroj informací nahradil knižní publikace internet a proměnilo se také to, jak děti vnímají obsah. I pro novou generaci dětí nicméně stále vychází časopis Medvídek Pú, kde vedle příběhů nechybí stránky o přírodě, hádanky, omalovánky a hry.
Pětiminutové pohádky i kniha velkých mouder
Proměna poptávky zároveň přináší nové příležitosti, jak dětské publikum oslovit. V roce oslav stých narozenin Medvídka Pú si nakladatelství Alicanto právě na tomto hrdinovi vyzkouší, jak se bude dětem a rodičům líbit formát krátkých audiopříběhů. Ty budou vycházet z oblíbených pětiminutových pohádek, které dosud slavily úspěch v knižní podobě. „Řekli jsme si, že zkusíme přinést tyhle pohádky jako krátké audionahrávky. Příběhy půjdou stáhnout i jednotlivě,“ prozrazuje Stanislav Kadlec.
Jubileum Medvídka Pú oslaví Alicanto také klasickými dětskými knížkami. Celkem jich má v průběhu letošního roku vyjít sedm. Dospělejším čtenářům přináší speciální publikace Malá kniha velkých mouder soubor myšlenek, ke kterým medvídek Pú a jeho přátelé ve svých příbězích dospěli.
„Všechna ta moudra mimořádně zdařile a citlivě do češtiny převedl náš kolega, šéfredaktor nakladatelství Albatros Petr Eliáš. A my je vydáváme ve výpravné knize s ořízkou,“ dodává šéfredaktor Alicanta Stanislav Kadlec.
Narozeniny Medvídka Pú letos připomínají i speciální akce. Například zábavná stezka Medvídka Pú v Zoo Plzeň, která tento rok rovněž slaví sto let. „Tak trochu tím symbolicky uzavřeme kruh, protože medvídkovo jméno má také původ v zoo,“ připomíná Stanislav Kadlec. „A pro nás není nic lepšího, než se potkat se čtenáři a vidět, jak reagují na to, co jim předkládáme.“
Albatros Media je největší nakladatelská skupina v Česku a na Slovensku.
- Ročně vydá přes 1 000 titulů a oslovuje čtenáře napříč generacemi
- Sdružuje více než 15 nakladatelství zaměřených na dětskou knihu, beletrii i odbornou literaturu
- Aktivně spolupracuje s globálními značkami, jako je třeba Disney
- Otevírá světy příběhů a poznání, podporuje čtenářství, vzdělávání a společenskou odpovědnost prostřednictvím Nadace Albatros